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东北林业大学旅游管理2019年考研复试生态旅游学(含旅游市场营销学)考试大纲

考研网   来源: 学参网旅游管理  2019-03-13  已受益:人    

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学参考研网研究生整理分享东北林业大学旅游管理2019年考研复试生态旅游学(含旅游市场营销学)考试大纲,供大家考研备考参考!
2019年研究生入学考试自命题科目考试大纲(复试)
考试科目代码:505          考试科目名称:生态旅游学(含旅游市场营销学)          
考试内容范围: 
生态旅游学部分:
一、生态旅游的兴起与发展:要求考生掌握生态旅游兴起的原因,认识生态旅游的发展的基本历程,了解生态旅游的发展状况,明确生态旅游的社会、经济、环境效应。
二、生态旅游的体系结构:要求考生掌握生态旅游的基本含义,了解生态旅游的理论框架结构,明确生态旅游的主要特征,认识生态旅游的功能作用,理解生态旅游的几种模式。
三、生态旅游环境伦理观:要求考生掌握生态环境伦理观的发展及其代表性思想,认识生态环境伦理观的基本内容,了解生态环境伦理观的基本内容,了解生态环境伦理观的主要原则,明确生态环境伦理观的基本规范。
四、生态旅游的资源基础:要求考生掌握生态旅游形成资源的形成方式,认识生态旅游资源的基本特征,明确生态旅游资源的分类方法,了解生态旅游资源的基本情况,认识生态旅游资源的开发利用。
五、生态旅游活动的主体:要求考生掌握生态旅游者的概念,了解生态旅游者的形成阶段,认识生态旅游者的基本特征,明确生态旅游意识的培养意义。
六、生态旅游发展的媒体:要求考生了解传统旅游业存在的缺陷,认识生态旅游业的基本特征,明确生态旅游业的产业结构,掌握生态旅游业的运作要领。
七、生态旅游市场机制:要求考生了解生态旅游市场发展状况,认识生态旅游市场发育特征,掌握生态旅游目标市场分析方法,认识生态旅游市场开发的要求,明确生态旅游市场的发展趋势。
八、生态旅游规划设计:要求考生了解生态旅游规划设计的原则与目标,掌握生态旅游规划设计的程序与内容,明确生态旅游规划设计的模式。
九、生态旅游产品设计:要求考生了解生态旅游产品设计的理论、步骤和方法,掌握生态旅游活动方式、项目设计,认识生态旅游线路设计的原则、程序和形式,理解生态旅游接待设施、基础设施设计,明确生态旅游商品类别、设计要求。
十、生态旅游环境保护与管理:要求考生掌握生态旅游环境的构成及其特点,了解生态旅游对旅游环境的良性影响和不利影响,认识生态旅游环境问题的类型及其成因,明确生态旅游环境的保育及其应对策略,理解生态旅游管理的实质与核心,认识生态旅游管理的内容与要求。
 
旅游市场营销学部分
一、旅游市场营销概述:要求考生掌握旅游市场、旅游市场营销的不同概念及其涵义,熟悉不同导向的营销理念的主要内容和产生环境,掌握推销观念和市场营销观念的区别,了解市场营销学产生和发展的阶段和研究特点,熟悉市场营销学在我国旅游企业的应用情况。
二、旅游市场需求分析:要求考生掌握旅游市场需求的含义与特征,了解旅游市场需求的因素,了解旅游者购买行为的含义,懂得旅游者购买行为的模式,掌握影响旅游购买行为的主要因素及旅游者决策过程,了解组织型顾客的购买特点,掌握旅游市场营销的环境要素。
三、旅游市场细分:要求考生掌握旅游市场细分的依据和方法,了解旅游市场细分的内涵、主要标准及一般原则,掌握旅游市场定位的方法和策略。
四、旅游市场营销环境与营销信息系统:要求考生掌握旅游市场营销环境的含义及构成;了解旅游市场营销环境对旅游市场营销的重要影响,掌握旅游营销信息系统的概念与构成,熟悉旅游营销调研的程序及旅游营销信息的收集方法。
五、旅游市场营销战略与战术规划:要求考生了解旅游营销的重要性;掌握旅游营销战略规划和战术规划的内涵;了解旅游营销规划的制定步骤;熟悉战略营销目标以及战术营销目标的制定要求。
六、旅游服务营销组合:要求考生掌握旅游服务营销组合的内涵及旅游产品的特点,了解旅游产品对旅游服务营销的影响,掌握旅游产品的构成以及旅游产品品牌管理的主要内容,熟悉旅游产品的构成以及旅游产品品牌管理的主要内容,掌握旅游服务质量及服务质量差距管理的内涵,掌握主要的旅游促销手段。
七、旅游目的地营销:要求考生掌握目的地营销的概念,熟悉目的地的市场分析,了解目的地营销的主体,掌握目的地形象的塑造与测量方法。
八、旅游景区营销:要求考生掌握旅游景区的概念和类型,了解景区营销的意义,熟悉景区市场分析的内容,理解景区市场定位的方法,掌握景区的营销组合策略。
九、旅游住宿企业营销:要求考生了解旅游住宿企业的类型,掌握旅游住宿企业产品的构成,理解旅游住宿企业的战略营销任务,掌握住宿企业的营销组合策略。
十、旅行社营销:要求考生掌握旅行社产品的类型,熟悉包价旅游产品的特点,了解旅游经营商营销战略决策的内容,理解信息技术的发展对旅行社营销的影响。
考试方式:笔试
考试题型: 名词解释
简答题
论述题
 
参考书目:
《生态旅游》,高峻,高等教育出版社
《生态旅游学》,卢云亭,旅游教育出版社
《旅游市场营销学》,黄晶,刘太萍,金英梅.首都经济贸易大学出版社
《旅游市场营销》. 赵西平.高等教育出版社

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